Мы не выдаём имён. Это — железное правило. Кто наши клиенты — останется за семью печатями. Но как мы работаем — покажем во всех красках.
Мы занимаемся управлением репутацией и репутацией в самых разных сферах.
Итак, 1998 год. Солнечнолученская область. Довыборы в думу. Один депутат умер — место освободилось. Два кандидата: родственник губернатора Матвеев Семён и директор завода «Хитмаш» Семенов Матвей. Завод — градообразующий. На нём трудится шестьдесят процентов трудоспособного населения Молочногорска.
Хороший — плохой
Матвеев Семён уверен в победе на все сто. И не только потому, что родственник губернатора. Он сидит в районной администрации на должности, которая позволяет организовывать и контролировать выборы. Агитация в муниципальных учреждениях работает только на него. Чиновники предупреждены: результат нужен. Воспитательницы в садиках и учителя в школах агитируют родителей — приходите, голосуйте за г-на Матвеева.
Но родители слушают вполуха. В каждой семье Молочногорска есть хотя бы один человек, который работает на Хитмаше — предприятии Семенова Матвея, оппонента Матвеева Семёна. Завод работает стабильно. Зарплата идёт. Семенов — хозяйственник крепкий. А администрацию в народе недолюбливают.
Семенов не гонит работников на выборы. Но наши опросы показывали: без всякого давления сотрудники Хитмаша и их семьи готовы отдать голоса за Семенова. Шестьдесят пять — семьдесят процентов. Большинство.
Удар противника
Штаб Матвеева тоже опрашивал. Когда поняли, что победить честно не смогут — решили сокрушить Семенова любой ценой. При содействии районного УВД раскопали дело об убийстве в начале девяностых предпринимателя Светофорова. Тот владел значительной частью Хитмаша совместно с Семеновым. Погиб при загадочных обстоятельствах — со всей семьёй. После этого Хитмаш полностью перешёл к Семенову.
За три месяца до выборов штаб Матвеева разместил грамотные статьи и телерепортажи об этом громком убийстве. Против Семенова улик не было. Но среди населения пошли слухи. Через неделю рейтинг Семенова рухнул до двадцати пяти — тридцати процентов. Провал. Матвеев шёл спокойно.
Мы разработали контрмеру. Легенда простая: Семенов не мог быть причастен к убийству, потому что за год до событий уехал в Югославию и воевал в составе вооружённых сил Республики Сербской на территории Книнской Краины.
Поездка в Сербию
Нужны были убедительные материалы. Мы командировали Семенова в Сербию. Через местных жителей нашли двоих бойцов Ратко Младича. Неделя подготовки: жили в лесу, не мылись, не брились, не ели по-человечески. За неделю достигли правдоподобного вида. Сняли кадры боевых походов на чёрно-белую плёнку. Подготовили публикацию, где Семенов рассказывал о походе под руководством Младича.
Массово размещать не стали. Информацию подавали дозировано. Сначала — статья в небольшой местной газете. Через неделю — аналитика на местном проводном радио. Но и этого не понадобилось. Хватило одной статьи.
Не нужно объяснять, как русские сочувствовали сербам в той войне. Некоторые ехали в Югославию, чтобы поддержать воинов Сербии. Это было обычным делом в начале девяностых.
Результат акции
Через неделю после статьи о сербском походе рейтинг Семенова подскочил до семидесяти пяти — восьмидесяти процентов. Никто не сомневался в победе. Матвеев, казалось, сдался. За Семенова проголосовали даже прямые подчинённые Матвеева. Но итогом выборов стал суд: повторные выборы из-за массы зарегистрированных нарушений. Матвеев через подставных людей в комиссиях сделал результат близким к пятидесяти на пятьдесят. Юристы Семенова обратились в суд с доказательствами подлога.
Победа!
В Молочногорске провели дополнительные выборы. Семенов победил — шестьдесят три процента.
Яркий пример: за короткий срок можно изменить репутацию персоны в нужную сторону.
Смета расходов на создание и внедрение легенды
Разработка легенды и плана внедрения — $45 000
Командировка в Сербию: визы, оборудование, транспорт, проживание группы из 8 человек — $18 000
Накладные расходы: зарплата местным участникам — проводникам из отряда Младича — $10 000
Информационная кампания: публикация статьи и радиорепортаж — $1 750
**Итого — $74 750**