Мы, как всегда, напоминаем: имена, географические факты, контакты и время событий — вымышлены. Совпадения случайны. Мы никогда не откроем данных клиентов. Право на раскрытие — только у заказчиков.
Мы занимаемся управлением репутацией и репутацией в самых разных сферах.
Отдых на Гоа
2007 год. Докризисная Россия. Уровень жизни позволяет выезжать за рубеж. Летом — Европа, столицы, архитектура, манеры. Многие совмещают прогулки с рассылкой резюме. Специалисты из России ценятся: знания высокие, запросы средние. Туристы возвращаются оформлять рабочую визу — и уезжают на ПМЖ.
Зимой — тоска по солнцу. Египет и Турция не в тренде. Нужно экзотичнее — Кипр, Таиланд, Филиппины, Канары. Начали осваивать Индию. Опасная страна, но Гоа — приспособлено для отдыха.
Солистка группы «Жемчужины» Арсения Старикова приняла предложение бойфренда — самбиста Расула Дагоева — и поехала на побережье Индии. Отдых отличный: море, бассейн, солнце, спа, шоппинг. Пара вернулась довольная.
Конфликт
Что произошло между Арсенией и Расулом — не знаем. Был конфликт или нет. Но ситуация, которую решали, выглядела так: любительское фото Арсении со следами спермы на лице оказалось в Интернете. Компрометирующая фотография мгновенно разлетелась по соцсетям.
Упоминания «Арсения Старикова сперма» зашкаливали неделями. Десятки тысяч репостов ежедневно. Девяносто девять процентов — негатив и оскорбления.
Задача
Действовать оперативно. Заказчик поставил цель: убрать все негативные публикации. Мы отказались — невозможно. Расстались. Но на следующий день заказчик вернулся с другой формулировкой: провести кампанию, которая устранит негативное влияние фото на карьеру. В таком виде — приняли.
Тайм-аут
Согласие не сразу. Два дня на размышление. Ответственность велика. Сумма контракта тоже. Проанализировали: проблема в массовости размещения одного контента — подборки фото с отдыха, среди которых одна интимная. Отсюда и отталкивались.
Решение
Предложили абсурдную на первый взгляд легенду. Производитель шампуней «Тимофей» проводит конкурс фотоснимков: участники демонстрируют необычное использование шампуня. Конкурс на сайте компании, раскручен через соцсети. Сотня лидеров — по итогам голосования. Участвуют девушки. Наша идея: вложить фото Арсении в конкурсную папку на общих основаниях.
Неожиданно получили помощь от участниц. Несколько смелых девушек прислали фото с шампунем на лице — имитация спермы.
Закрепление
Создали правдоподобную основу: никто не упрекнёт Арсению в публикации интимного фото. Все публикации выглядели как попытка вырвать факт из контекста. Разместили фото сотни конкурсанток, включая интимное фото Арсении, в ведущих Интернет-СМИ Рунета.
Параллельно — «забить выдачу» по запросу «Арсения Старикова отдых на Гоа». Разместили подборку любительских фото с отдыха — без интимной. Остальные пристойные. Продвинули через соцсети. Первая десятка Яндекса быстро заполнилась нашими размещениями.
Когда страсти улеглись — серия публикаций о православной стороне жизни Арсении. Паломничество к святым местам, крестины сына Антона. Фото в православном образе — в «женских» журналах и онлайн-версиях. Оттуда, благодаря нам, перекочевали в соцсети.
Смета расходов на создание и внедрение легенды
Разработка легенды и плана внедрения — $52 500
Расходы на проведение фотоконкурса под брендом «Тимофей» — $32 000
Оплата манипуляции социальными сетями — $73 450
Кампания в «женских журналах» — $13 000
**Итого — $170 950**
Итог
Интимное фото осталось в Сети. Но урона карьере — нет. Сейчас никому из аудитории, даже троллям, не придёт в голову использовать фото в порочащих целях. Мы навсегда закрыли эту тему в российском интернете.