Перед началом напоминаем: события реальны. Место и время изменены — чтобы материал не повлиял на клиентов. Имена персонажей тоже изменены.
Мы занимаемся управлением репутацией и репутацией в самых разных сферах.
Создание торговой марки с именем
Братья Ботвинники занимались переработкой сельхозпродукции давно и основательно. Обратились с идеей: создать бренд для группы компаний. Не просто бренд — а с историей. Легенда должна позволять привлекать средства без ограничений и преодолевать препятствия в кабинетах чиновников.
Идея исходила от братьев. Требовалось создать новый товарный знак и легенду перед анонсом бренда. Товарный знак был передан в готовом виде. Легенда создана совместно с владельцами на рабочих встречах.
Суть идеи: связать бренд с именем Председателя Правительства РФ Федосеева Сергея Петровича. Сделать так, чтобы при сборе информации о бренде пользователи случайно обнаружили связь с Федосеевым С.П. Прямой информации о принадлежности не требовалось. И не нужно было.
Реализация
Реализовали через статьи в известных деловых печатных изданиях — с дублированием на интернет-порталах. Привлекли около пяти раскрученных блогеров. Они активировали обсуждение в комментариях и соцсетях.
Результат
Связали бренд мясоперерабатывающего холдинга Визалорд с именем Федосеева С.П. Клиенты получили доступ к бюджетным средствам. Сейчас крепко стоят на ногах — ведущие места в российском бизнесе по заготовке зерна, свиноводству, птицеводству, разведению крупного рогатого скота. Лидируют на рынке переработки сельхозпродукции.
Смета расходов на создание и внедрение легенды
Разработка легенды и плана внедрения — $45 000
Написание 8 статей для деловых изданий — $8 000
Публикация статей в 8 деловых изданиях — $25 000
Накладные расходы: транспортные и командировочные — $2 000
Привлечение блогеров: кампания в блогах и соцсетях — $18 500
**Итого — $98 500**