Прозрачность — единственная стратегия: почему кризисный PR 2026 года не прощает молчания
Весна 2026 года обозначила новый рубеж в кризисных коммуникациях. Статья, опубликованная в Forbes экспертом Викторией Маршалл, креативным директором Erase.com, провозгласила то, что многие PR-практики уже чувствовали, но не решались озвучить публично: стратегия «подождём и посмотрим» окончательно мертва. Конец эпохи задержки Традиционная модель кризисного управления строилась на времени. Юридическая проверка, согласование внутри руководства, выверенные формулировки — Читать далее
Читать →Скандал с CEO Astronomer: как один kiss-cam разрушил репутацию за 128 миллионов просмотров
В июле 2025 года CEO технологической компании Astronomer Энди Байрон попал в эпицентр репутационного шторма, масштаб которого трудно было предвидеть. На концерте Coldplay в Gillette Stadium камера jumbotron поймала его в объятиях главы HR-отдела компании Кристин Кэбот — замужнего руководителя с сотрудницей, при том что внутренняя политика компании прямо запрещает отношения между руководителями и подчинёнными. Читать далее
Читать →
Мираторг: как бренд без прямого отношения к событиям стал жертвой бойкота
В марте 2026 года один из крупнейших агрохолдингов России оказался в эпицентре скандала, к которому не имел прямого отношения. В Сибири вспыхнула эпидемия ящура, начался массовый падёж скота. Информационное поле быстро заполнилось нарративом: «крупные игроки виноваты в сокрытии вспышек и уничтожении мелких фермеров». Хронология информационного пожара В феврале региональные СМИ осторожно упомянули «Мираторг» в контексте Читать далее
Читать →
Куршевель как приговор: как Рандеву уничтожил собственный бренд
В январе 2026 года сеть мультибрендовых магазинов обуви и одежды Rendez-Vous отметила 25-летие компании. Празднование организовали на горнолыжном курорте Куршевель во Франции: частные джеты, выступление Патрисии Каас, Ксения Собчак, Оксана Самойлова, Александр Рогов и другие знаменитости. По оценкам СМИ, мероприятие обошлось минимум в 30 миллионов рублей. Для масс-маркет бренда в условиях экономической турбулентности и продолжающейся Читать далее
Читать →
Когда личное становится публичным: два громких скандала 2025 года
2025 год стал настоящим полигоном для репутационных кризисов. От банкротства биотех-гигантов до скандалов на концертах — бизнес-элита демонстрирует, как не нужно управлять компанией. Разбираем два самых громких кейса. 23andMe: когда ДНК становится товаром Март 2025 года — компания 23andMe, пионер генетических тестов, подала на банкротство. С капитализацией ,8 млрд компания рухнула до 0 млн. В Читать далее
Читать →