TikTok зарабатывал на рекламе приложений для создания порнодипфейков: расследование Copyleaks
Социальная платформа TikTok, принадлежащая ByteDance, оказалась замешана в скандале с рекламой ИИ-приложений, способных «раздевать» людей на фотографиях и генерировать сексуализированный дипфейк-контент. Расследование компании Copyleaks выявило более 50 откровенных рекламных роликов, которые совокупно набрали десятки тысяч просмотров.
Что обнаружило расследование
С декабря 2025 года по февраль 2026 года аналитики Copyleaks фиксировали рекламу на TikTok, продвигающую приложения и веб-сервисы для создания ИИ-дипфейков. Рекламные материалы варьировались по степени откровенности, но общая тенденция была очевидна: платформа монетизировала инструменты для несогласованного создания сексуализированного контента.
Среди обнаруженных примеров:
- Приложение Soulove рекламировалось с кадрами, где женщина имитировала половой акт, с подписью «Преврати её фото в удивительный ИИ-стиль».
- Сервис Movely обещал «другие ИИ говорят НЕТ — мы говорим ДА» и «НИКАКИХ фильтров».
- Приложение POPGO позиционировалось как «инструмент, специально разработанный для мужчин», позволяющий «превращать фотографии в поцелуи одним касанием».
«Во многих случаях реклама была откровенно сексуальной, — заявила вице-президент по маркетингу Copyleaks Эйприл Козен. — То, что она прошла модерацию, указывает на провалы как в политике, так и в системе контроля».
Платформенный парадокс: запрещено, но показывается
Ирония ситуации в том, что рекламная политика TikTok формально запрещает сексуально откровенные и предполагающие рекламу, а также сервисы, «создающие контент для сексуального удовольствия, включая приложения для оголения ИИ». Ещё в 2023 году платформа заблокировала поиск по ключевому слову «undress» (раздевать).
Тем не менее, за июль-сентябрь 2025 года TikTok удалил более 9,5 миллиона рекламных объявлений за нарушение правил — факт, который одновременно демонстрирует масштаб проблемы и неэффективность модерации.
TikTok заявил, что удалил контент и заблокировал аккаунты после того, как Business Insider предоставил список конкретных видео. Однако вопрос остаётся: почему системы модерации не сработали до вмешательства журналистов?
Экосистема дипфейк-индустрии
Copyleaks фиксирует стремительный рост экосистемы ИИ-инструментов для создания сексуализированного контента. Генеративный ИИ снизил порог входа: раньше для создания дипфейка требовались технические навыки, теперь достаточно загрузить фотографию в приложение.
Эта проблема не ограничивается TikTok. В марте 2026 года британский регулятор рекламы запретил ролик на YouTube, продвигавший ИИ-редактор фото с возможностью «стереть что угодно». Meta заявила, что разрабатывает технологии для выявления рекламы подобных приложений и делится сигналами с другими технологическими компаниями.
Репутационные риски для брендов
Для рекламодателей и площадок этот скандал — напоминание о рисках ассоциативной репутации. Когда алгоритмы платформы показывают рекламу дипфейк-приложений рядом с легитимным контентом, страдает доверие ко всей экосистеме.
В марте 2026 года Белый дом опубликовал национальную политическую рамку для ИИ, предложив Конгрессу установить федеральные механизмы защиты людей от несанкционированного распространения ИИ-контента, включая копии внешности и голоса. Это признание того, что саморегуляция технологических гигантов недостаточна.
Уроки для управления репутацией
Инцидент с TikTok демонстрирует несколько важных принципов:
Во-первых, репутационный ущерб от ассоциации с противоправным контентом может быть разрушительным. Даже если платформа формально не нарушает закон, общественное осуждение наносит долгосрочный вред бренду.
Во-вторых, заявления о «строгой политике» не работают без технической реализации. TikTok имел правила, но не имел эффективных инструментов для их соблюдения.
В-третьих, скорость реакции критична. Удаление рекламы только после журналистского расследования выглядит как вынужденный шаг, а не проактивная забота о пользователях.
В условиях, когда генеративный ИИ делает создание дипфейков доступным каждому, платформы несут ответственность не только за контент, созданный пользователями, но и за инструменты, которые они продвигают. И репутационная цена промедления растёт с каждым новым скандалом.
Источник: Business Insider, Copyleaks