Как и всегда, предупреждаем: события реальны, но скрыты за псевдонимами. Имена, населённые пункты, время — вымышлены. Совпадения случайны. Мы не оглашаем закрытую информацию. Это право клиентов.
Мы занимаемся управлением репутацией и репутацией в самых разных сферах.
Студент из обеспеченной семьи
Начало 2000-х. Сергей заканчивает экономический ВУЗ. До экзаменов — три месяца. Пора думать о карьере. Маркетолог по специальности, он представлял начало: малоизвестное рекламное агентство, или фирма средней руки с окладом тысяча—полторы доллара. Не более. Сергея это не устраивало.
Сергей — незаурядная фигура. Специальность выбрал обдуманно. Программа акции, описываемая здесь — почти полностью разработана им самим.
Цель кампании
Идея Сергея: готовим репутацию состоявшегося молодого специалиста в маркетинге. Срок — шесть месяцев. Создать имидж настолько, чтобы сразу, без «бесценного» опыта, получить должность начальника отдела маркетинга в столичной компании. Желательно — филиале иностранной.
Развитие событий
Студентом Сергей увлёкся директ-маркетингом. Направление, вытесняющее традиционные СМИ с рынка рекламы. Персональное обращение к клиенту с учётом предпочтений, истории отношений. Мы согласовали тему книги, автором которой он станет. Отдали наработки литературному редактору — создать структуру, дописать, обработать. Объём монографии — пятьсот печатных листов.
Редактор запросил два месяца. Всё это время Сергей сдавал зачёты и экзамены. К августу труд готов и утверждён. Книга интересная, деловая, логичная. Заказали иллюстрации, компьютерную верстку во французском рекламном агентстве. Тираж отпечатан в августе.
Сергей устроился в столичное рекламное агентство. Как автора изданной книги — приняли без разговоров. Почти сразу. Подарил подписанный экземпляр генеральному директору. Ей это польстило. Сергей не настаивал на огромном окладе — хозяйка агентства обрадовалась.
Полгода работал в нормальном режиме. Посещал все значимые конференции и выставки по рекламе и маркетингу. Если руководство не спонсировало поездку — платил сам. Это тоже радовало руководство.
Рождение знаменитости
На каждой конференции — фото- и видеорепортажи встреч Сергея с гуру маркетинга и рекламы. Отличные записи бесед с Игорем Манном, Жан Жаком Ламбеном, Драйтоном Бёрдом и другими. По мере появления материалов — публикации в тематических СМИ.
Отличная идея. На конференциях даже самые знаменитые расположены к общению. Подарок — подписанная книга — принимали положительно. Все соглашались ответить на пару вопросов. Операторы фиксировали всё происходящее.
На старт, внимание, марш!
Всё кончилось как предполагалось. Под Новый год Сергей взял отпуск, разослал резюме. Что удивительно — ни одно не отказало. Все потенциальные работодатели позвонили, назначили собеседование. Выбрал несколько, сходил в одну компанию. Далее выбирать смысла не было. Получил предложение, о котором мечтал.
Смета расходов на создание и внедрение легенды
Доработка идеи легенды и плана внедрения — $3 000
Зарплата литературного редактора за 2 месяца — $7 000
Оформление, верстка макета книги и печать тиража — $14 300
Самостоятельная оплата конференций — $6 000
Фото- и видеосъёмка бесед, монтаж — $34 750
Подготовка и размещение публикаций в онлайн-СМИ — $31 350
**Итого — $96 400**
Итог
Кадровая служба зарубежной компании собрала информацию в Сети, предоставила руководству. На основе нашей полугодовой работы Сергея оценили по достоинству — приняли на работу. Заплатили, в основном, родители. Но Сергей возместил затраты за пять месяцев работы на новом месте.