Публичные люди

Репутация заместителя министра

Считаем, что будет не лишним напомнить о том, что все события, которые описываются здесь, имели место в реальной жизни. Однако, все имена, места и время мероприятий изменены. Мы никогда не сообщаем данных своих клиентов. А описываемые приемы вполне дают понимание о ситуации и о ходе ее решения.

Заместитель министра

Карьера Карела Козельского шла в гору. В возрасте 27 лет он получил назначение и вступил в должность заместителя министра внутренних дел одной из восточно-европейских стран, которая сейчас входит в состав Европейского Союза. Это было рядовое назначение. Относительно профессиональных качеств этого человека мы ничего не можем сказать. Он назначен довольно недавно для того, чтобы проводить какие-то оценки. Да и трудно это – оценивать деятельность заместителя министра при живом министре. Первое лицо всегда затеняет своих подчиненных.

Проблема, с которой нам пришлось столкнуться, возникла из-за неосторожности нашего клиента. На странице его профиля одной из социальных сетей была опубликована фото с отдыха на природе, на которой наш герой был изображен по пояс раздетым. И могучий торс покрывали татуировки нацистского свойства.

Развитие проблемы

Фотография попала в Интернет. Несмотря на то, что Карел ее удалил со своей страницы, блогеры выкладывали не просто фото, но и скриншоты его профиля в качестве доказательства, что компрометирующая фото была размещена на нем самим владельцем страницы.

Не будем рассказывать о том, с какими комментариями все это публиковалось и какую волну антирейтинга сформировало. Страдал не только сам Карел. В первую очередь нам пришлось думать о том, как выводить из-под удара самого министра внутренних дел.

Идея

Наши разработчики предложили следующий план действий:

  • Мы создаем легенду, которая позиционирует Карела, как любителя костюмированных шоу.
  • Создаем и публикуем фотоматериалы, которые явно подтверждают его страсть к историческим, театральным, карнавальным костюмам.
  • Включаем опубликованную ранее фото в эту легенду.
  • Таким образом, нацистские татуировки становятся просто одним из театральных образов, которые Карел создал в процессе реализации своего безобидного хобби.

Сама фото при этом в общественном сознании начинает считаться вырванной из контекста и перестает наносить урон репутации как самому Карелу, так и его руководству.

Разработка

Мы привлекли костюмеров с местных киностудий и театров. Так же наняли одного опытного гримера, который не только помогал создавать образы мушкетеров, лучников, солдат и пожарных, но и визуализировал разные фазы возраста Карела. Фотограф делал снимки в разных местах страны. Специально применял разную технику – как аналоговую, так и цифровую. За короткое время мы сделали около двух десятков фотографий. Можно было сказать, что задача выполнена. Фотографии демонстрировали, как наш клиент создает разные образы на протяжении 10-15 лет.

Реализация

Мы опубликовали созданный альбом на странице профиля Карела. Так же этот альбом появился на новостных порталах. Почти мгновенно этот альбом заполнил социальные сети. Некоторые фото были откровенно смешными. И люди охотно делились ими в своих лентах новостей.

Кроме того, мы организовали выступление Карела на телевидении. Это было одно из местных популярных ток шоу. Аналог нашего «Пусть говорят» или «Наедине со всеми». Карел рассказывал о своей жизни, семье. В том числе – о своем театральном хобби. Для поддержки правдоподобия легенды мы создали Карелу образ Бенито Муссолини непосредственно на сцене шоу. Все получилось. Положительное отношение аудитории к герою было сформировано.

Смета расходов на создание и внедрение легенды

Разработка легенды и плана внедрения $37 500
Расходы на проведение фотосессии (фотограф, гример, костюмеры, транспорт) $52 000
Организация и оплата участия в ток-шоу $63 670
Итого $153 170

Итог

Мы справились с задачей. Компрометирующая фото больше не приносит неудобств нашему клиенту. Все публикации, уличающие Карела в связях с нацистами, утратили силу и смысл. Надо признать, что наша работа не только решила задачу по устранению негатива, но и повысила популярность Карела. Сделала его публичной фигурой. Мы не удивимся тому, если следующим министром внутренних дел в этой стране станет именно Карел.

Мы в социальных сетях